ACTUALIZARE BRAT lansează sistemul independent de măsurare a performanțelor retail media din România
Retail media devine o verticală de comunicare în creștere în Europa și România, retailerii consolidându-și platformele media fizice și digitale pentru a atrage bugete publicitare tot mai mari. Pentru a se integra pe deplin în ecosistemul media, acest segment are nevoie de indicatori de performanță standardizați, verificați independent, transparenți și comparabili cu cei ai celorlalte medii. Inițiativa a pornit de la Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs Auchan România, care a colaborat cu BRAT încă din fazele incipiente și a sprijinit formarea unui grup de companii susținătoare. Dănețiu a salutat „viziunea, rigoarea și dedicarea” BRAT și a considerat că modelul asociativ de standardizare reprezintă o premieră europeană.
Potrivit lui Dănețiu, retail media combină traficul de volum cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare, apropiind mesajul publicitar de momentul deciziei de achiziție (în magazin, aplicație sau online). Conexiunea dintre campanii și datele de vânzări permite planificarea relevantă și optimizarea performanței, cerând însă standardizare și verificare independentă pentru valorificarea potențialului. Proiectul se desfășoară în cadrul unui Departament Retail Media înființat special în BRAT la 20 octombrie 2026. Structura reunește operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, stabilind prin consens standardele și regulile de măsurare și certificare, garantând independența și credibilitatea autoreglementării. Dragoș Stanca, Președinte BRAT, a apreciat implicarea întregului ecosistem retail media ca semnal al maturității industrii. El a subliniat că o măsurare independentă este vitală pentru dovedirea credibilă a performanțelor și accesul la investiții semnificative. Inițiativa de a stabili indicatori unitari în BRAT creează premise solide pentru creșterea investițiilor, continuând experiența asociației de peste 25 de ani în aplicarea principiilor de independență, transparență, credibilitate și comparabilitate.
Prima etapă vizează certificarea traficului din magazinele retailerilor, urmând ca proiectul să fie completat ulterior cu monitorizarea investițiilor și integrarea în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate), prin care BRAT raportează deja cheltuielile pentru online, ooh/digital ooh, presă, radio și influencer marketing. Principalele indicatori pentru instore retail media vor fi numărul de vizite și de vizitatori unici din magazine, obținuți și verificați independent pe baza unei metodologii comune. Primele rezultate certificate vor fi publicate în 2027. Proiectul este deschis operatorilor de retail, agențiilor de retail media și publicitate, regilor, clienților de publicitate, precum și furnizorilor de tehnologie și servicii pentru retail media.
ACTUALIZARE BRAT lansează primul sistem independent de măsurare și certificare a performanțelor retail media din România
Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) lansează un proiect în vederea realizării primului sistem independent de măsurare și certificare a performanțelor retail media în România. Acest segment devine o nouă verticală de comunicare, evaluată după criterii de performanță standardizați, conform principiilor de independență, transparență și comparabilitate.
Retail media înregistrează o creștere semnificativă a investițiilor publicitare în Europa și România, retailerii consolidându-și platformele fizice și digitale pentru a atrage bugete tot mai mari. Integrarea completă a acestui segment în ecosistemul media necesită indicatori de performanță verificați independent, transparenți și comparabili cu cei ai altor medii.
Inițiativa provine din partea lui Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs la Auchan România, care a colaborat cu BRAT de la începuturi și a contribuit la formarea unui grup de companii susținătoare.
„Felicitări și mulțumiri BRAT pentru viziunea, rigoarea și dedicarea cu care a susținut inițiativa pe care am propus-o acum aproape doi ani: construirea unui cadru comun pentru industrie. Cred că acest model asociativ de standardizare și certificare independentă pentru retail media reprezintă o premieră europeană.”
„Retail media combină traficul de mare volum cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare și aduce mesajul aproape de decizia de achiziție, în magazin, în aplicație sau online. Conectarea campaniilor cu datele de vânzări permite brandurilor și agențiilor să planifice mai relevant, să măsoare rezultatele și să îmbunătățească performanța campaniilor. Standardizarea și verificarea independentă sunt esențiale pentru valorificarea acestui potențial.”
Proiectul funcționează în cadrul unui Departament Retail Media înființat special la 20 octombrie 2026, reunind operatori de retail, agenții și clienți de publicitate. Membrii stabilesc prin consens standardele și regulile de măsurare și certificare, garantând independența și credibilitatea demersului.
„Implicarea retailerilor și a tuturor celor din ecosistemul retail media în acest proiect arată maturitatea acestei industrii și dorința comună de progres. O măsurare independentă și obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să-și poată dovedi performanțele într-un mod credibil și pentru a avea acces la investiții semnificative. Faptul că retailul s-a reunit în cadrul BRAT pentru a stabili indicatori unitari, standardizați, este un pas esențial: acești indicatori de performanță vor susține în mod obiectiv eficiența comunicării și vor crea premise solide pentru creșterea investițiilor. BRAT realizează astfel de proiecte de peste 25 de ani, cu rezultate dovedite, și va continua să aplice principiile independenței, transparenței, credibilității și comparabilității — principii care au adus beneficii reale mediilor reprezentate de asociație.”
Prima etapă vizează certificarea traficului din magazinele retailerilor, urmând ca proiectul să fie completat cu monitorizarea investițiilor și integrarea în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate), prin care BRAT raportează deja cheltuielile pentru online, ooh/digital ooh, presă, radio și influencer marketing.
Principalii indicatori pentru instore retail media, obținuți și verificați independent pe baza unei metodologii comune, vor fi numărul de vizite și de vizitatori unici din magazine. Primele rezultate certificate vor fi publicate în 2027.
Proiectul este deschis operatorilor de retail, agențiilor de retail media și publicitate, regilor, clienților de publicitate, precum și furnizorilor de tehnologie și servicii pentru retail media.
ACTUALIZARE BRAT lansează primul sistem independent de măsurare și certificare a performanțelor retail media din România
Retail media reprezintă un segment cu o creștere semnificativă a investițiilor publicitare în ultimii ani, atât în Europa, cât și în România. Pe măsură ce retailerii își extind platformele media, atât în magazinele fizice, cât și în mediul digital, devin tot mai atractivi pentru advertiseri, care alocă bugete publicitare din ce în ce mai mari.
Inițiativa a pornit de la Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs la Auchan România, care a colaborat cu BRAT încă din fazele incipiente ale proiectului. Acesta a contribuit la coagularea unui grup de companii care susțin lansarea noii măsurători.
„Felicitări și mulțumiri BRAT pentru viziunea, rigoarea și dedicarea cu care a susținut inițiativa pe care am propus-o acum aproape doi ani: construirea unui cadru comun pentru industrie. Cred că acest model asociativ de standardizare și certificare independentă pentru retail media reprezintă o premieră europeană”, a declarat Tiberiu Dănețiu. El a subliniat că retail media combină traficul de mare volum cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare, aducând mesajul aproape de decizia de achiziție, în magazin, aplicație sau online. Conectarea campaniilor cu datele de vânzări permite brandurilor și agențiilor să planifice mai relevant, să măsoare rezultatele și să îmbunătățească performanța. Standardizarea și verificarea independentă sunt esențiale pentru valorificarea acestui potențial.
Proiectul este realizat asociativ, în cadrul unui Departament dedicat din BRAT, înființat formal la 20 octombrie 2026 pentru derularea activităților de standardizare și verificare a performanțelor retail media. Structura reunește operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, reprezentând în egală măsură viziunile companiilor de retail și ale investitorilor. Membrii stabilesc prin consens standardele și regulile de măsurare, asigurând independența și credibilitatea demersului de autoreglementare.
Dragoș Stanca, Președinte BRAT, a afirmat că implicarea retailerilor și a întregului ecosistem retail media arată maturitatea industrii și dorința comună de progres. „O măsurare independentă și obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să-și poată dovedi performanțele într-un mod credibil și pentru a avea acces la investiții semnificative. Faptul că retailul s-a reunit în cadrul BRAT pentru a stabili indicatori unitari, standardizați, este un pas esențial: acești indicatori de performanță vor susține în mod obiectiv eficiența comunicării și vor crea premise solide pentru creșterea investițiilor. BRAT realizează astfel de proiecte de peste 25 de ani, cu rezultate dovedite, și va continua să aplice principiile independenței, transparenței, credibilității și comparabilității”, a menționat Stanca.
În prima etapă, proiectul urmărește certificarea traficului din magazinele operatorilor de retail. Ulterior, proiectul se va completa cu monitorizarea investițiilor în retail media și integrarea acesteia în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate), prin care BRAT raportează deja investițiile în cinci medii: online, OOH, digital OOH, presă, radio și influencer marketing.
Principalii indicatori de performanță ai instore retail media vor fi numărul de vizite și numărul de vizitatori unici din magazine. Acești indicatori vor fi obținuți și verificați independent, pe baza unei metodologii comune, recunoscute la nivelul industriei. Primele rezultate certificate vor fi publicate în 2027.
Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate: operatori de retail, agenții specializate de retail media, agenții de media și publicitate, regii și clienți de publicitate, precum și furnizori de tehnologie și servicii pentru retail media.
Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a anunțat lansarea unui proiect în vederea realizării primului sistem de măsurare și certificare independentă a performanțelor retail media. Retail media devine o nouă verticală de comunicare, evaluată după criterii de performanță utilizate curent în industria media, conform principiilor de independență, transparență și comparabilitate pe care BRAT le aplică consecvent tuturor proiectelor sale din domeniul online, outdoor, presă scrisă, radio și social media.
Retail media este un segment cu o creștere semnificativă a investițiilor în publicitate în ultimii ani, atât în Europa, cât și în România, pe măsură ce retailerii își extind platformele media în magazinele fizice și în mediul digital, devenind tot mai atractive pentru clienții de publicitate. Consolidarea retail media ca verticală de comunicare necesită, pe lângă investițiile în infrastructură, utilizarea reperelor și indicatorilor uzuali ai industriei de comunicare: indicatori de media standardizați, verificați independent, transparenți și comparabili cu cei utilizați pentru celelalte canale media.
Inițiativa unui proiect de măsurare și certificare a performanțelor retail media a pornit de la Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs Auchan România, care a cooperat cu BRAT din faza incipientă a proiectului și a sprijinit coagularea unui grup de companii care să susțină lansarea noii măsurători. El a declarat: „Cred că acest model asociativ de standardizare și certificare independentă pentru retail media reprezintă o premieră europeană. Retail media combină traficul de mare volum cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare și aduce mesajul aproape de decizia de achiziție, în magazin, în aplicație sau online. Conectarea campaniilor cu datele de vânzări permite brandurilor și agențiilor să planifice mai relevant, să măsoare rezultatele și să îmbunătățească performanța campaniilor. Standardizarea și verificarea independentă sunt esențiale pentru valorificarea acestui potențial”.
Proiectul este realizat asociativ, în cadrul unui Departament dedicat din cadrul BRAT, înființat special pentru derularea activităților de standardizare a măsurării performanțelor retail media și de verificare a acestora. Departamentul Retail Media din cadrul BRAT, înființat formal în data de 20 octombrie 2026, reunește deopotrivă operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, și reprezintă în egală măsură viziunea și obiectivele companiilor de retail, cât și pe cele ale investitorilor. Membrii Departamentului stabilesc prin consens standardele și regulile de măsurare și certificare, asigurând independența și credibilitatea demersului de autoreglementare.
Dragoș Stanca, Președinte BRAT, a declarat că implicarea retailerilor și a tuturor celor din ecosistemul retail media în acest proiect arată maturitatea acestei industrii și dorința comună de progres. „O măsurare independentă și obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să-și poată dovedi performanțele într-un mod credibil și pentru a avea acces la investiții semnificative. Faptul că retailul s-a reunit în cadrul BRAT pentru a stabili indicatori unitari, standardizați, este un pas esențial: acești indicatori de performanță vor susține în mod obiectiv eficiența comunicării și vor crea premise solide pentru creșterea investițiilor. BRAT realizează astfel de proiecte de peste 25 de ani, cu rezultate dovedite, și va continua să aplice principiile independenței, transparenței, credibilității și comparabilității - principii care au adus beneficii reale mediilor reprezentate de asociație”.
În prima etapă, proiectul urmărește certificarea traficului din magazinele operatorilor de retail. Ulterior, proiectul va fi completat cu monitorizarea investițiilor în retail media și integrarea acesteia în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate), sistem prin care BRAT raportează deja investițiile în publicitatea din cinci medii: online, ooh și digital ooh, presă scrisă, radio și influencer marketing. Principalii indicatori de performanță ai instore retail media, ce vor deveni disponibili pentru participanții în proiect, vor fi numărul de vizite și numărul de vizitatori unici din magazine, indicatori ce vor fi obținuți și verificați independent, pe baza unei metodologii comune, recunoscută la nivelul industriei. Primele rezultate certificate vor fi publicate în 2027. Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate: operatori de retail, agenții specializate de retail media, agenții de media și publicitate, regii și clienți de publicitate, precum și furnizori de tehnologie și servicii pentru retail media.