ACTUALIZARE Fondatoarea Poppi, Allison Ellsworth, lansează Jetty, o băutură de hidratare pentru consumul zilnic
Allison Ellsworth, fondatoarea brandului de sucuri prebiotice Poppi, vânat compania către PepsiCo în 2025 pentru suma estimată de 2 miliarde de dolari, se întoarce în industria băuturilor cu lansarea Jetty, un brand de hidratare axat pe consumul cotidian.
Produsul este formulat fără culori, coloranți sau îndulcitori artificiale, reutilizând valorile naturale promovoate de fondatori. Lansarea include inițial cinci arome, cu distribuție fizică începând de luni la Whole Foods, Sprouts, Target și pe platformele online Amazon și Target.
Ellsworth subliniază diferența dintre Jetty și băuturile sportive tradiționale, precum Gatorade, care vizează atletismul sau diminețile grele. „Nu mă simt dezechilibrat ținând o sticlă de Gatorade”, a declarat fondatoarea, care vrea să ofere o alternativă mai naturală decât băuturile cu mult zahăr colorat roșu, potrivită pentru consumul copiilor după activități. Grupul țintă este format din „oameni obișnuiți” care caută hidratare simplă, fără excese.
ACTUALIZARE Allison Ellsworth lansează Jetty, băutură cu electroliti creată după vânzarea Poppi pentru 2 miliarde de dolari
Allison Ellsworth, cofondatoarea brandului de suc prebiotic Poppi, lansează Jetty, o linie de băuturi cu electroliti pe care o vede ca pe următoarea afacere de miliarde de dolari.
Ideea pentru Jetty a surgit din necesitatea personală a lui Ellsworth, care urmează tratament GLP-1 și descinsă apa „plictisitoare”. Soțul său, Stephen, a dezvoltat un produs care evită zahărul și sodiul excesive din pudrele existente, oferind o opțiune fructată la Gatorade și apa de nucă de cocos, disponibilă acum la Whole Foods, Target și Amazon.
După exitul către PepsiCo, Ellsworth s-a confruntat cu lipsa unui loc de muncă, motiv care a făcut ca ideea lui Stephen să prindă repede. Cuplul își împarte responsabilitățile clar: Stephen gestionează operațiunile și lanțul de aprovizionare, în timp ce Allison se ocupă de branding. Ea a remarcat că Stephen a crescut cu 30.000 de urmăritori pe rețelele de socializare, mulțumită echipelor dedicate de conținut pe care ea le-a organizat.
Aventura entrepreneurială a cuplului a început cu vânzarea la târgurile fermierilor din Dallas și a evoluat pe platoul Shark Tank în 2018, când Ellsworth era însărcinată în al nouălea lună. Investitorul Rohan Oza le-a oferit 400.000 de dolari după ce le-a sugerat un rebrand majoret. Lanțul a fost relansat ca Poppi înainte de pandemie, devenind, prin strategii virale pe TikTok, cea mai bine vândută băutură de tip „soda” pe Amazon în 2023, populând chiar și lista de consum a celebrilor Kylie Jenner și Hailey Bieber.
Fără să amânăm lansarea, Ellsworth recunoaște că industrialul de băuturi este extrem de capitol-intensiv și nu oferă margini de profit imediate, spre deosebire de produsele de cosmetică. Poppi nu a fost profitabil decât anul anterior vânzării, realizând un profit de aproximativ 10 milioane de dolari. Deși vânzările lui Poppi au fost raportate ca fiind slabe după achiziția de către PepsiCo, Ellsworth atribuie acest lucru durerilor normale de creștere, afirmând că oamenii își iubesc în continuare produsul.
Această transformatare personal și profesională include pierderea a 60 de kilograme, intervenții estetice și mutarea într-un nou loc de muncă. Ellsworth aruncă hainele roz care îi aminteau de perioada Poppi, încercând un stil nou. La lansarea oficială la Fouquet’s din Tribeca, Jetty era servită sub formă de daiquiri cu rom sau în pahare de vin alături de salate și file mignon.
Apropiata prietenă și mentorul Ellison, Emma Grede, fondatoarea Skims și Good American, a sunat-o imediat ce a văzut postările despre Jetty și a exprimat dorința de a investi.
Ellsworth utilizeazăClaude pentru „practic orice” și se simte confortabil să ofere consiliere afacerilor din industrie, prevenind antreprenorii despre natura costisitoare a pieței.
În opinia fondatoarei, epoca actuală este excelentă pentru femeile antreprenoare, similar succeselor recente de tipul celei a Hailey Bieber care a vândut Rhode pentru un miliard de dolari. Totuși, Ellsworth observă ferm că niciun exit din trecut nu se apropie de mărimea propriei sale realizări.
Strategia de marketing și identitatea vizuală puternică sunt cheia, așa cum au demonstrat succesul viral pe TikTok în 2021 și prezența pe rafturile principalelor retaileri.
Echipa fondatoare a companiei Poppi, Allison și Stephen Ellsworth, a lansat Jetty, un nou brand de băuturi orientat către hidratarea zilnică. Întreprinderea, autofinanțată, își propune să concureze direct cu dominatoarea pieței, PepsiCo, deținătoarea mărcii Gatorade.
Jetty este disponibilă începând de luni la rafturile supermarketului Whole Foods, precum și online pe platformele Target și Amazon. Lansarea include cinci arome și pachete gata de amestecat pentru prepararea electrolitilor. Strategia brandului reutilizează modelul de succes al Poppi, axat pe fibre prebiotice, conținut redus de calorii și zahăr, dar îl adaptează pentru nevoile de hidratare ale consumatorului obișnuit.
Deși PepsiCo a achiziționat Poppi pentru 1,95 miliarde de dolari în 2025, cele două entități operează ca produse distincte în categorii diferite. Conform datelor Numerator, Gatorade controlează aproximativ 60% din piața băuturilor sportive din SUA. Totuși, Jetty vizează un segment diferit de hidratare cotidiană, distinct de consumul intens post-efort sau de sport. Allison Ellsworth, ofițerul de brand al Jetty, a declarat pentru CNBC: „Nimeni nu a creat un produs pentru hidratarea pur și simplu zilnică. Mă rog, pentru hidratarea tuturor oamenilor obișnuiți. Ca mine, când mă trezesc dimineața, nu am alergat o maraton.”