Frații Pavăl, proprietarii retailerului Dedeman, au demarat procesul de rebranding pentru lanțul de magazine Praktiker din Grecia, cea mai mare rețea de bricolaj din țară. Schimbarea denumirii, însoțită de o renovare amplă, a început cu magazinul-fanion situat în Tavros, la marginea Atenei, și va fi implementată gradual în celelalte 16 magazine ale rețelei Profit.ro.
Strategia de dezvoltare presupune adoptarea modelului operațional românesc, bazat pe integrare verticală și dezvoltarea de magazine mari. Un aspect central al acestei transformări este introducerea în magazinele din Grecia a produselor cu marcă proprie fabricate de Dedeman în România, înlocuind treptat parteneriatele actuale cu furnizorii locali pentru a obține un control mai bun al costurilor și marje superioare Profit.ro.
Pe plan financiar, compania a decis o majorare de capital de 25 de milioane de euro prin emiterea a 250.000 de acțiuni noi cu valoarea nominală de 100 de euro fiecare. Prețul de subscriere a fost stabilit la 286 de euro pe acțiune, ceea ce ridică capitalul social al companiei la 47,1 milioane de euro. Aceasta urmează o primă majorare de 14 milioane de euro efectuată în noiembrie 2025 Profit.ro.
Restructurarea include și o componentă importantă de resurse umane. Noii proprietari au început consolidarea personalului cu 100 de noi angajări și au implementat creșteri salariale peste minimul legal, bonusuri lunare, asigurări private de sănătate și transport asigurat. Pentru un consultant de vânzări, salariul lunar oferit este de 1.291 euro, plus un card de alimente de până la 132 euro lunar Profit.ro.
În ceea ce privește conducerea, funcția de președinte și CEO este menținută de Christos Lambropoulos. Consiliul de Administrație include acum și pe Adrian Bulz, Project Manager la Dedeman, precum și pe Darius Pavăl, fiul lui Dragoș Pavăl. Tranzacția de preluare a fost coordonată de Darius și sora sa, Karina Pavăl, aceasta din urmă conducând negocierile de achiziție Profit.ro.
Piața DIY din Grecia, evaluată la peste 1,2 miliarde de euro anual, este dominată de jucători precum Leroy Merlin și IKEA. Praktiher Hellas operează în prezent 17 magazine, are 1.200 de angajați și deservește anual circa 7 milioane de clienți Profit.ro.