Supermarketul britanic Waitrose a prezentat reclama de Crăciun 2026, un scurtmetraj romantic intitulat „The Perfect Gift 2”.
Filmat în format cinemagraphic de şase minute, spotul este cel mai lung comercial lansat vreodată de un supermarket din Regatul Unit. Proiectul continuă povestea lansată în 2025, fiind regizat de Molly Manners (cunoscută pentru serialul „One Day”) și având o coloană sonoră orchestrată de Filarmonica din Praga.
Starurile hollywoodiene Keira Knightley și Joe Wilkinson revin în rolurile principale, alăturându-se lui Alex Hassell în povestea protagonistei prinsă într-un triunghi amoros complicat. Prezentând un stil de sitcom înalt caracteristic lui Richard Curtis, trama urmărește efortul disperat al personajului lui Wilkinson de a opri căsătoria Knightley cu rivalul său, portând un Beef Wellington făcut în casă ca simbol al romantismului.
Decizia de a transforma campania într-un serial recurrent a fost dictată de cererea masivă a clienților pentru un rezultat al poveștii din 2025. Anul 2026 marchează o perioadă de concurență intensă în segmentul publicității festive, cu retailerii adaptându-se la bugetele restrânse ale gospodăriilor. John Lewis, recunoscut drept indicatorul tradițional al sezonului de sărbători, a întâlnit critici aspre și reacții negative pe rețelele de socializare pentru campania sa din 2026.
Criticii și cumpărătorii au etichetat mesajul jaloanelor din reclama John Lewis ca fiind „nepotrivit” și „neconectat la realitate” în contextul crizei costului vieții. Catena Lidl a ales o abordare diametral opusă, abandonând dramaturgia emoțională în favoarea unui stil popular și umoristic. Reclama Lidl 2026 prezintă actorul Shaun Williamson interpretând un parodia a piesei „Christmas Everybody” a trupei Slade, livrând produse de sărbători la prețuri accesibile vecinilor.
Diferențierea față de rivale, Waitrose combină escapistul cinematografic cu umorul autoironic britanic, menținând accentul pe produsele premium de alimente. Keira Knightley a descris experiența realizării filmului ca fiind foarte distractivă, sperând să transmită un plus de magie sărbătoareror spectatorilor. Joe Wilkinson s-a alăturat dezbaterii despre succesul comercial, indicând că un Beef Wellington ar trebui să fie suficient pentru a cuceri inima unei staruri de la Hollywood. Alex Hassell, jucând personajul Hugo Bunty-Griffin, a definit personajul ca fiind un om pasionat, dar concentrat exclusiv pe sine și imaginea cuplului celebru.