Lidl a lansat anul acesta un meniu vegetarian pentru masa de Crăciun, punând în prim-plan legumele, cerealele integrale și proteinele vegetale, într-un context în care meniurile festive se construiesc adesea în jurul preparatelor din carne. Oferta, care face parte dintr-o campanie internațională de sărbători, se înscrie gamele Deluxe, Favorina și Cămara Noastră.
Retailerul prezintă meniul vegetarian ca pe o alternativă viabilă la masa tradițională, pornind de la principiile Planetary Health Diet, un model alimentar care prioritizează ingredientele de origine vegetală.
Potrivit Lidl, ingredientele vegetale necesită, în general, mai puțină apă și mai puțin teren agricol decât cele dintr-un meniu bazat pe carne, aspect legat de impactul asupra resurselor.
Meniul este o propunere prin care retailerul le arată cumpărătorilor cum ar putea arăta o masă festivă construită în jurul altor ingrediente, mizând atât pe produsele tradiționale din gama Cămara Noastră (realizate împreună cu producători locali), cât și pe cele din gamele Deluxe și Favorina.
Campania de sărbători îl are în centru pe Niko, personajul Spărgătorul de nuci, care apare în spotul TV, materialele de promovare de la radio, panourile stradale și online.
Sabin Fane, Chief Customer Officer al Lidl România, pune accentul în mesajul pentru piața locală pe bugetul de sărbători și pe opțiunile oferite clienților pentru masa festivă.
Sabin Fane a declarat că „magia Crăciunului stă în momentele simple, care contează cel mai mult: masa în jurul căreia ne adunăm împreună cu cei dragi, bucuria de a dărui și de a fi împreună”. El a subliniat că retailerul vrea să aducă această bucurie mai aproape de cât mai mulți oameni, oferind inspirație și soluții pentru sărbători frumoase, fără compromisuri privind calitatea sau bugetul. Campaniile surprind ideea că la Lidl fiecare persoană își poate găsi nevoile pentru momentele speciale.
În România, campania de Crăciun a Lidl este asociată cu o inițiativă națională de solidaritate, derulată alături de organizații neguvernamentale pentru sprijinirea comunităților locale.
Lidl România a lansat o campanie internațională de sărbători cu „Spărgătorul de nuci” (Niko) ca protagonist, promovând un meniu vegetarian inspirat de Planetary Health Diet și o inițiativă de solidaritate națională. Meniul de Crăciun vegetarian mizează pe legume, cereale integrale și proteine vegetale, reflectând principiile Planetary Health Diet. Nihil Lidl asociază sezonul festiv cu o inițiativă națională de sprijinire a comunităților locale prin parteneriate cu ONG-uri.
Personajul Niko invită clienții la un Crăciun autentic, subliniind accesibilitatea prețurilor și calitatea produselor din gamele Deluxe, Favorina și Cămara Noastră. Ingredientele vegetale necesită un consum de apă și suprafețe agricole semnificativ mai mici comparativ cu meniurile convenționale, demonstrând că festivitățile pot fi sustenabile. Meniul vegetarian propus de retailer validează ideea că preparatele festive pot fi delicioase fără compromisuri calitative.
Sabin Fane, Chief Customer Officer Lidl România, a declarat că „magia Crăciunului stă în momentele simple”, menționând importanța masei festive și a darurilor, asigurând inspirație fără compromisuri de calitate. Gamele Deluxe și Favorina, alături de produsele tradiționale Cămara Noastră realizate cu producători locali, completează oferta festivă.
Campaunea include prezență media pe TV, radio, panouri stradale (OOH), online și rețelele de socializare, poziționându-l pe Niko ca ghid al sezonului festiv.
Initiativa de solidaritate se adresează direct comunităților locale alături de organizații neguvernamentale, continuând angajamentul social al retailerului.