Maybelline New York a prezentat marți o nouă campanie publicitară, condusă de starul Miley Cyrus, împreună cu un slogan revizuit care a stârnit imediat comentarii. În încercarea de a-și moderniza celebra formulă „Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline”, gigant cosmetic a făcut două modificări principale. A înlocuit pronumele „she’s” („ea”) cu „we’re” („noi”) într-un efort de includere și a adăugat puncte după fiecare „maybe”, astfel încât sloganul să citească acum: „Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.”
Sandrine Jolly, președinta globală a mărcii, a explicat motivația din spatele acestei schimbări într-o declarație oferită revistei WWD. Ea a afirmat că vechea formulă crea „ambiguitate”, fiind percepută mai degrabă ca o întrebare. „«Maybe» nu mai este un semn de îndoială sau ezitare: «Maybe», punct, este o afirmație a posibilității, iar asta vrem să fim pentru femei. Credem că evoluția acestei declarații de brand merge în direcția a ceea ce au nevoie femeile astăzi”, a susținut Jolly.
Modificarea nu a fost întâmpinată unanim cu entuziasm. Unii observatori au comparat noua formulă cu stilul scriitorilor de la serialul *Succession* sau au sugerat că ar putea fi un efect al generării artificiale de conținut. Alți comentatori de la Allure au argumentat că punctuația excesivă distruge ritmul natural al sloganului, făcându-l să sune a frazare, în timp ce WWD a raportat reacții mixte, cu unele comunități de utilizatori solicitând ca brandul să „se întoarcă la tabla șahului”.
Miley Cyrus, ambasadorul global al mărcii din 2025, a fost prezentă într-o nouă campanie care explorează conceptul de „posibilitate infinită”. Într-un comunicat, starul a declarat: „Gândesc la «Maybe.» ca la toate ușile deschise. Cine ești este ceva cu care te naști, dar poți deveni totodată ceea ce ai visat să fii rămânând fidel ție însuți. Cred că posibilitatea infinită este pentru toți, iar dacă îți poți imagina, poți crea.” Cyrus a colaborat, de asemenea, la o reinterpretare a melodiei brandului, intitulată „Maybe It’s Maybelline” (fără puncte suplimentare), o piesă cu influențe de discotecă.
Sloganul original a fost introdus pentru prima dată în 1991 într-un comercial pentru finishul matte al gamei Finish Matte, având-o ca vedetă pe modelul Christy Turlington. De atunci, el a fost rostit de numeroase vedete ale mărcii, printre care Adriana Lima și Gigi Hadid. Maybelline menționează că sloganul „Maybe It’s Maybelline” a menținut un grad de recunoaștere de 84% printre consumatori chiar și după ce a fost retris în 2015 și readus în lumina reflectoarelor în 2024 cu Gabriella Hadid și Storm Reid.