ACTUALIZARE Princes Group raportează cerere în creștere pentru conserve în urma campaniei „Fii pregătit” din Marea Britanie
Vânzările de produse precum apa îmbuteliată și conservele au înregistrat o creștere spectaculoasă în Marea Britanie, în intervalul scurs după lansarea, pe 22 octombrie, a campaniei guvernamentale pentru situații de urgență, intitulată „Fii pregătit”. Conform datelor furnizate de firma de cercetare în retail Worldpanel by Numerator, vânzările de dezinfectant pentru mâini au crescut cu 83% anual, cele de apă îmbuteliată cu 67%, iar cele de alimente conservate în cutii metalice sau borcane cu 37%, în cele 10 zile de la începerea campaniei. Campania guvernamentală încurajează populația să își facă rezerve pentru situațiile în care serviciile esențiale ar putea fi perturbate de fenomene meteorologice extreme sau de atacuri cibernetice. Potrivit Worldpanel, deși gospodăriile și-au constituit stocuri de produse esențiale, nu a fost vorba despre achiziții „de panică”. Campania le recomandă britanicilor să păstreze în locuințe rezerve de alimente și apă suficiente pentru trei zile. De asemenea, oamenii ar trebui să dispună de șervețele umede, lanternă și bani gheață. Campania „Fii pregătit” avertizează că fenomenele meteorologice extreme și atacurile cibernetice ar putea afecta sau scoate din funcțiune serviciile esențiale, iar gospodăriile din Marea Britanie trebuie să se asigure că dispun de cele necesare, adică de apă îmbuteliată și alimente cu termen de valabilitate mare, care nu necesită păstrarea la frigider, precum fructele uscate și nucile. Prim-ministrul Andy Burnham a declarat că fiecare persoană ar trebui să aibă în casă „proviziile necesare pentru a depăși astfel de momente”, amintește BBC.
După lansarea campaniei, numărul celor care au cumpărat conserve de carne a crescut cu aproximativ 400.000 pe zi, a indicat Worldpanel. Cantitatea medie achiziționată a fost de aproximativ 500 g, ceea ce sugerează o acumulare treptată a stocurilor. „Consumatorii au luat, în mod clar, notă de campania 'Fii pregătit', dar nu a fost vorba despre cumpărături de panică. Mai puțin de o treime dintre gospodării au cumpărat apă îmbuteliată în luna octombrie”, a precizat Fraser McKevitt, director pentru retail și analiza comportamentului consumatorilor în cadrul Worldpanel. „Creșterea achizițiilor a apărut în contextul în care mai mulți oameni au inclus produsele din lista guvernamentală în cumpărăturile lor săptămânale, însă nu pentru că și-ar fi umplut excesiv cărucioarele. Asta corespunde exact cu ceea ce guvernul a dorit ca populația să facă”, a adăugat el. O altă dovadă a constituirii de stocuri a venit marți din partea companiei alimentare Princes, care a anunțat o creștere a cererii pentru conserve de ton, carne și legume, tot în urma campaniei guvernamentale.
ACTUALIZARE Campania „Be Ready” dinamizează vânzările în Marea Britanie; Princes Group și Worldpanel raportează creșteri
Pentru comercianții din Marea Britanie, mesajul campaniei guvernamentale „Fii pregătit” s-a transformat într-un impuls semnificativ al veniturilor, după ce consumatorii au inclus în coșul zilnic produse pe care nu le achiziționau în mod obișnuit. Lansată pe 22 octombrie, campania a schimbat temporar comportamentul de cumpărare, genând un interes vizibil spre apă îmbuteliată, conserve și dezinfectant de mâini, autoritățile recomandând constituirea unor rezerve pentru câteva zile. Cifrele din primele zece zile de la lansarea inițiativei ilustrează amploarea schimbării: britanicii au început să cumpere sporit apă, conserve și dezinfectant după ce guvernul a cerut pregătirea pentru situații de urgență. Vânzările de dezinfectant pentru mâini au crescut cu 83% anual, apa îmbuteliată cu 67%, iar conservele și produsele la borcan cu 37% în cele 10 zile de la începerea campaniei, conform datelor Worldpanel by Numerator, citate de BBC. Numărul zilnic de cumpărători de carne la conservă a crescut cu 43%, echivalând cu aproximativ 400.000 de persoane în plus pe zi, însă cantitatea medie achiziționată a rămas la 500 de grame, semnalând o acumulare treptată, nu cumpărături în panică. Fraser McKevitt, reprezentant Worldpanel by Numerator, a explicat că creșterea vânzărilor s-a datorat includerii produselor recomandate de autorități în cumpărăturile săptămânale; mai puțin de o treime dintre gospodăriile britanice au cumpărat apă îmbuteliată în octombrie. Încasările magazinelor reflectă aceste tendințe: în cele 10 zile până la 2 noiembrie, vânzările de conserve și produse la borcan au ajuns la 79,5 milioane de lire sterline, față de 58,2 milioane în aceeași perioadă din 2025; la apa îmbuteliată, încasările au crescut de la 13,6 la 22,8 milioane de lire, iar la dezinfectant, de la 497.000 la 908.000 de lire. Producătorul Princes, cunoscut pentru conserve de pește, carne și legume, a confirmat o creștere a cererii post-lansare. Giuseppe Mastrolia, directorul executiv interimar, a subliniat că interesul relevă rolul acestor produse ca alimente accesibile, hrănitoare și ușor de utilizat.
Campania „Fii pregătit” îndeamnă la păstrarea în casă a alimentelor și apei pentru trei zile, în cazul întreruperilor serviciilor esențiale cauzate de vremurile extreme sau atacurile cibernetice. Lista include fructe uscate, nuci, șervețele umede, lanternă și bani cash. Guvernul a specificat că fiecare gospodărie trebuie să aibă aceste provizii la îndemână pentru a traversa mai ușor astfel de momente critice. Totuși, un sondaj de guvern arată că 29% dintre britanici nu își permit să cumpere și să păstreze provizii suplimentare pentru câteva zile. Pe de altă parte, peste 180 de experți au semnat în octombrie o scrisoare deschisă către premierul Andy Burnham, cerând ca autoritățile locale să preia responsabilități clare în prevenirea și gestionarea crizelor care afectează aprovizionarea cu alimente.
Inițiativa guvernamentală „Be Ready”, lansată pe 22 octombrie 2026, îndeamnă cetățenii să dețină provizii pentru 72 de ore în cazul întreruperilor serviciilor esențiale cauzate de atacuri cibernetice, fenomene meteorologice extreme sau tensiuni geopolitice. Recomandarea nu incită la panică, ci la prepararea treptată. Alături de datele Worldpanel, un studiu Barclays relevă că 27% dintre britanici își fac sau iau în calcul provizii, cu diferențe generationale: doar 31% dintre cei 18-34 de ani au rezerve pentru trei zile, comparativ cu 53% dintre cei peste 55 de ani. Printre produsele recomandate se numără și medicamente, baterii, radio pe baterii, power bank, trusă de prim ajutor și copii ale documentelor importante. Contextul costurilor de trai rămâne critic: inflația alimentară din Marea Britanie a atins 2,6% în cele patru săptămâni până la 1 noiembrie, versus 2,5% luna anterioară, preșul energiei și sezonul rece punând presiune suplimentară pe bugetele familiilor și orientând consumatorii către planificarea atentă a supermarketurilor.
Cererea de conserve alimentare a înregistrat o creștere semnificativă în Marea Britanie în urma lansării campaniei guvernamentale „Be Ready”, care îndeamnă gospodăriile să își constituie rezerve pentru situații de urgență. Producătorul Princes Group a confirmat o creștere a volumului de comandă pentru produsele sale, inclusiv ton la conservă, carne și legume, deoarece consumatorii au răspuns apelului oficial de a se pregăti pentru eventuale întreruperi ale serviciilor esențiale. Compania a raportat un impuls al vânzărilor începând cu 22 octombrie, data lansării campaniei, care solicită populației să dețină rezerve de până la trei zile în cazul unor defecțiuni ale infrastructurii critice. Datele Sectorului Retail (Worldpanel) susțin tendința, evidențiind salturi majore în vânzările de produse de primă necesitate: gelurile de dezinfectanți au crescut cu 83% anual, apa îmbuteliată cu 67%, iar conservele și borcanele cu 37% în cele 10 zile de la începerea campaniei. Numărul zilnic de cumpărători de carne la conservă a crescut cu 43% post-lansare, echivalând cu 400.000 de cumpărători în plus pe zi, semnalând o modificare comportamentală larg răspândită, nu limitată la un segment minor. Giuseppe Mastrolia, directorul interimar al Princes Group, a declarat că „creșterea cererii pentru produsele noastre alimentare stabilizate la temperatura camerei... subliniază relevanța categoriilor noastre de bază în oferirea de soluții nutriționale accesibile și convenabile”.
Pe plan financiar, efectele războiului din Iran și inflația au contribuit la o creștere a vânzărilor întreaga-unitate a grupului cu 3,3% în trimestrul trei (până la 30 septembrie), grupul retransmițând costurile mai ridicate către consumatori. O pondere majoritară de aproximativ 70% din performanța vânzărilor din trimestrul trei a fost derivată din creșterea prețurilor implementate în luna iulie. Compania a anunțat demararea unor negocieri cu clienții pentru a impune noi majorări de prețuri în vederea contracarării presiunii suplimentare a costurilor. Mastrolia a reiterat strategía companiei de protecție a profitabilității prin „stabilizarea prețurilor disciplinate și negocierea continuă cu clienții pentru recuperarea costurilor în creștere”. Princes Group