ACTUALIZARE Criza economică și politica, criza turismului chinez
Autoritățile sud-coreene declară criza economică și politică determină o scădere a puterii de cumpărare a cetățenilor interni, în timp ce companiile de retail din sectorul cosméticos pun preț major pe cheltuielile chinezilor turisți.
Olive Young este cel mai mare retailer de cosmetice din Coreea de Sud. Jurnalul Bloomberg a obținut mai mult de 20 de minute de imagini cu turiste chineze care vizitează magazine Olive Young din Centrul Comercial Cheonggye Plaza, unde mulți cumpărători sunt chineze. Jurnalul de afaceri Bloomberg a descoperit un model similar la alte magazine de cosmetice bine-cunoscute în China. Mulți consumatori chinezești tind să cumpere multe produse, dar mulți au nevoie să își ia produsele din nou.
La o succursală aglomerată a imperiului de frumusețe sud-coreean Olive Young, în centrul Seulului, turiștii străini împachetează produse K-beauty în coșuri, participând la un șurugiu record de cumpărătorii străini, care ajută la compensarea consumului intern slab.
Coreea de Sud a înregistrat un rebălu al sosirilor de turiști post-pandemic, atingând un maxim istoric de peste 17 milioane de persoane în primele nouă luni ale acestui an. Aeroportul principal Incheon a fost cel mai ocupat aeroport din lume pentru traficul de pasageri internaționali în perioada ianuarie-iunie, conform datelor preliminare ale Airports Council International.
Companiile sud-coreene de retail nu mai consideră Seulul ca pe singurul centru de afaceri, ci își expandează operațiunile către orașele regionale, în special Busan, unde un boom turistic creează oportunități de creștere.
Până în octombrie 2026, Coreea de Sud a depășit deja recordul de vizitatori străini din 2025. Conform Korea Airports, sosirile la aeroporturile regionale au crescut cu aproximativ 37% la 3,24 milioane de pasageri în primele nouă luni, depășind creșterea de 17,3% înregistrată la aeroporturile din zona capitalei.
Un oficial al industriei a declarat că magazinele regionale atrag acum turiști străini, nu doar locale,servind drept baze strategice pentru conștientizarea brandului. Comercianții vizează acum zonele unde turiștii și cumpărătorii tineri se transformă într-un trafic constant de magazin.
În Busan, al doilea cel mai mare oraș al Coreei de Sud, Shinsegae și Lotte își redefinează rivalitatea, urmand curse separate pentru a capta cererea în creștere.
Turiștii străini au cheltuit mai mult de 1 trilion won (940 de milioane de dolari Singapore) în Busan între ianuarie și septembrie, primul caz în care o regiune în afara Seulului a depășit pragul de 1 trilion won.
Shinsegae visează să transforme Centum City, un pol comercial din districtul costier Haeundae, într-o versiune a proiectului său Myeong-dong din Seul, unde conectează clădiri în jurul magazinului său principal pentru a crea un complex de retail pentru turiști și cumpărătorii de lux tineri.
Această viziune a făcut un salt în octombrie târziu, când compania a anunțat că va achiziționa sucursala Lotte Department Store din Centum City.
Magazinul este situat chiar lângă Shinsegae Centum City, cel mai vândut magazin din afara regiunii capitalei, cu vânzări anuale de peste 2 trilioane won. Sucursala Lotte, pe de altă parte, și-a văzut vânzările anuale scăzând de la un vârf de peste 300 de miliarde won la aproximativ 130 de miliarde won în 2023.
Shinsegae Centum City din Busan este cel mai vândut magazin din afara regiunii capitalei.
Shinsegae intenționează să conecteze cele două clădiri cu centrul său comercial adiacent și un teren neproblematizat destinat unui hotel de lux, birouri și rezidențe, creând un complex extins numit „Shinsegae Town”.
„Această afacere creează un mediu în care ambele companii pot crește”, a declarat șeful executiv Shinsegae, Park Joo-hyung. „Vom dezvolta Shinsegae Town într-un reper global care reprezintă Coreea.”
În timp ce Shinsegae merge mare într-un singur loc, Lotte merge larg, dând fiecăreia dintre cele patru magazine rămase un rol distinct.
Va utiliza produsele din vânzare pentru a-și reamenaja faima sa Busan în Seomyeon și a investi în Lotte Mall Dongbusan, ambele văzând vânzările crescendo. Ramura sa Gwangbok din centrul vechi va viza explozia turiștilor străini, în timp ce magazinul său Dongnae va servi cumpărătorii locali.
Mișcarea reflectă strategia noastră de concentrare a resurselor acolo unde contează cel mai mult într-un peisaj de retail care se schimbă rapid”, a declarat un oficial al Lotte Department Store.
Succesul Busan al Lottei, care a înregistrat vânzări de 1,2 trilioane won în 2025, a găsit deja un hit cu mâncărurile străine, cheltuielile lor pentru alimente și băuturi urcând 120% pe an de la Ianuarie până în Octombrie.
Agravarea retails din Busan este mai profundă decât magazinele sale departament.
CJ Olive Young a dezvăluit recent un magazin cu tematica pieței pește în Millac-dong, stivuita cosmetice si gustari in cutii in felul in care o piata de peste isi afiseaza prada. In Nampo-dong, aceasta a marit un magazin existent in cel mai mare outlet al sau în afara regiunii capitalei.
Alte regiuni au greutate egală pentru cea mai importantă companie de frumusețe a Coreei. Olive Young investește 123,8 miliarde won în afara regiunii capitale în 2026 pentru a deschide sau reamenaja 43 de magazine mari.
De exemplu, magazinul său din Gyeongju, în provincia Gyeongsang de Nord, deschis în octombrie, prezintă o fațadă stil hanok și vinde suveniruri ale site-urilor locale de patrimoniu.
Multe magazine sunt în construcție și planificăm să deschidem un număr mare în al patrulea trimestru”, a declarat un oficial Olive Young.
Brandurile de modă urmează același playbook.
Brandul de ochelari Blue Elephant a fost deschizand magazine unde cheltuielile turistice sunt în creștere, inclusiv Busan și Insula Jeju, și în iulie a adăugat o ramură Gyeongju culminată cu un acoperiș hanok.
Musinsa câștigă trafic la două sucursale Lotte din Busan și funcționează un outlet în Seomyeon, unde cardurile străine au reprezentat aproximativ 30% din cumpărături, în creștere cu 11 puncte procentuale față de anul anterior. Vânzările combinate la cele opt magazine din afara capitalei au crescut cu aproximativ 44% în aceeași perioadă.
Musinsa a deschis prima sa magazin regional Standard în Daegu în 2023, revivează o stradă de modă cu probleme prin tragerea fanilor săi online. Cu deschiderea Changwon lună trecută, 10 dintre cele 44 de magazine Standard se află acum în afara regiunii capitalei.
Trei ani de investiții în magazine fizice din afara capitalei au început să arate rezultate atât în vânzări, cât și în trafic pietonal”, a remarcat un oficial Musinsa. THE KOREA HERALD/ASIA NEWS NETWORK