Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) anunță lansarea unui sistem independent de măsurare și certificare a performanțelor retail media, primul de acest fel în România, cu primele rezultate estimate pentru 2027. Prima fază a proiectului se concentrează pe măsurarea traficului din magazinele retailerilor, utilizând drept indicatori principali numărul de vizite și numărul de vizitatori unici. Aceste date vor fi verificate independent pe baza unei metodologii comune elaborate de reprezentanții industriei. Inițiativa a pornit de la Tiberiu Dănețiu, directorul Retail Media & Corporate Affairs al Auchan România, fiind dezvoltată în cadrul unui departament special creat în BRAT pe 20 octombrie 2026. Structura reunește operatori de retail, agenții și clienți de publicitate. Ulterior, proiectul va extinde capacitățile către monitorizarea investițiilor în retail media, urmând a fi integrate în sistemul de raportare MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate) gestionat de BRAT. Potrivit reprezentanților asociației, această măsurare independentă va permite o evaluare și o comparare corectă a performanțelor campaniilor publicitare, având potențialul de a atrage investiții mai mari în segmentul retail media. Proiectul rămâne deschis tuturor actorilor din domeniu: retailerilor, agențiilor de publicitate, clienților, precum și furnizorilor de tehnologie și servicii specializate în retail media.
BRAT lansează primul sistem independent de măsurare a performanțelor retail media în România
Asociația BRAT introduce un nou sistem de certificare independentă pentru sectorul retail media, cu focus inițial pe traficul din magazine. Inițiativa, susținută de Auchan România, urmărește standardizarea indicatorilor de performanță și atragerea de investiții majore în acest segment, cu rezultate anticipate pentru 2027.
- Categorii:
- Entități: