Zhang Tong, studentă în doctorat în Shanghai, și-a schimbat radical stilul de vestimentație. În trecut, cheltuia cel puțin 100.000 yuani (aproximativ 15.000 de dolari) pe an pentru haine și accesorii de la branduri de lux precum Gucci și Balenciaga. În prezent, îmbrăcămintea ei preferată constă într-un tricou simplu și un rucsac din piele de la Coach.
Deși Zhang Tong dispune de mijloace financiare, explică această schimbare ca pe un mod de a rămâne la curent cu trendurile actuale. Ea consideră că percepția tinerilor față de bunurile de lux s-a transformat: „Tinerii au renunțat să mai vadă bunurile de lux ca simboluri ale statutului și prestigiu, considerându-le depășite. Suntem pragmatici acum, iar un design la modă împreună cu o valoare bună pentru bani este considerat cool.”