Kylie Kelce, ex-jucătoare de hochei pe gheață și soția starului NFL, Jason Kelce, a devenit partenerul oficial și portavocea campaniei „Back Her Game” a Dove. Lansată în 2026, inițiativa folosește experiența ei de atletă, antrenor și mamă a patru fete pentru a combate prejudiciile privind imaginea corporală și a încuraja perseverența în sport. Proiectul se bazează pe programa „Body Confident Sport”, creată împreună cu Nike, care pune la dispoziție materiale educaționale gratuite pentru a construi un mediu susținător pentru adolescentele cuprinse între 11 și 17 ani.
Fundamentul campaniei este susținut de statistici preocupante: un studiu menționat de Dove relevă că 45% dintre fete renunță la sport înainte de vârsta de 14 ani din cauza nesatisfacției față de propria imagine. Kylie subliniază că mesajul inițiativei este direct și vital: corpurile fetelor trebuie apreciate pentru capacitățile lor fizice, nu criticate pentru aparență. Obiectivul este modificarea culturii sportive, redirecționând focusul tinerelor spre dezvoltarea abilităților, a forței și a performanțelor, eliminând presiunea imposibilă a respectării unui ideal estetic rigid.
Kylie Kelce adaugă autoritate acestei cauze prin poveștile vieții sale. Pe durata studiilor universitare, când a jucat hochei Divizia I la Cabrini University, a experimentat direct modul în care comentariile legate de înfățișare pot eroda încrederea unei sportivelor. Astăzi, ca mamă, își propune ca fiicele sale și celelalte adolescente să dezvolte o relație sănătoasă cu corpul lor. Programul pune la dispoziție și materiale orientative pentru antrenori și părinți, recomandând utilizarea unui limbaj constructiv și crearea unui climat sigur, în care fiecare fată este întâmpinită cu deschidere, ferită de frica de a fi evaluată negativ.
Deși Kylie este impulsul central al colaborării, Jason Kelce și-a făcut publică susținerea. În august 2025, el a distribuit un articol ESPN dedicat eforturilor soției sale, notând: „Sportul îți construiește caracterul, felicitări, Ky!”. Implicarea lui Jason alături de alte acțiuni caritabile susținute comun, cum ar fi donările pentru Fundația Autismului Philadelphia Eagles (Team 62 Sea Isle), care au depășit suma de 1,26 milioane de dolari în 2026, sporesc vizibilitatea campaniei și întăresc impactul acesteia în rândul comunității.