ACTUALIZARE Companiile farmaceutice chineze explorează promovarea medicamentelor prin AI destinat medicilor
Inteligența artificială riscă să devină o nouă platformă de publicitate farmaceutică adresată medicilor. În China, producătorii de medicamente analizează deja opțiunea de a plăti pentru ca asistenții medicali AI să includă în răspunsurile lor studii și detalii despre propriile produse.
Schimbarea vine după ce autoritățile chineze au înăsprit controalele anticorupție din sistemul sanitar, îngreunând vizitele reprezentanților farmaceutici în spitale, scrie Reuters. În locul întâlnirilor directe cu medicii, producătorii de medicamente caută acum să ajungă la aceștia prin aplicații specializate, folosite pentru consultarea cercetărilor și a informațiilor clinice.
Alibaba Health, divizia medicală a gigantului chinez Alibaba, analizează un model comercial pentru aplicația Hydrion. Atunci când un medic întreabă asistentul AI despre o boală sau un tratament, platforma ar putea afișa și cercetări medicale promovate de companii farmaceutice, alături de răspunsul generat automat.
Wang Xiangzhi, directorul tehnologic al Alibaba Health, a explicat că producătorii cheltuiesc deja sume importante pentru promovarea medicamentelor către personalul medical. Dacă medicii folosesc aceeași platformă pentru documentare, o parte din bugetele de marketing s-ar putea muta acolo. Compania nu a început încă asemenea colaborări pe Hydrion, dar susține că există un interes foarte mare din partea producătorilor chinezi și străini.
Și alte companii încearcă să profite de schimbare. PICA Health a integrat asistentul Zhiyi, dezvoltat de JD Health, într-o aplicație destinată pregătirii medicilor. Platforma Yidu Evidence a atras, la rândul său, interesul producătorilor de medicamente. Potrivit unui reprezentant Yidu Tech, unele companii ar dori ca cercetările care le susțin produsele să apară mai sus în rezultatele căutărilor medicale. Platforma nu oferea însă această funcționalitate la momentul declarației.
Campania anticorupție a Beijingului a schimbat modul în care producătorii își promovează medicamentele. Autoritățile au impus în această vară reguli mai stricte pentru reprezentanții farmaceutici care vizitează spitale și prezintă produse medicilor. Unele companii au recunoscut că restricțiile le-au afectat vânzările.
Gu Fei, directorul startupului Null Hypothesis, care dezvoltă asistentul medical KnowS, spune că instrumentele digitale pot înlocui vechile metode de promovare bazate pe ospitalitate și cadouri. Pentru medici, avantajul ar putea fi accesul mai rapid la informații utile în activitatea profesională. Pentru producătorii de medicamente, câștigul este posibilitatea de a rămâne în contact cu doctorii chiar și atunci când vizitele comerciale în spitale sunt restricționate.
Sursa principală a informațiilor este Mediafax, care a transmis știrea preluată de Reuters.
Producătorii de medicamente din China caută noi modalități de a ajunge la medici, după ce autoritățile locale au înăsprit controalele anticorupție din sistemul sanitar, îngreunând vizitele tradiționale ale reprezentanților farmaceutici în spitale. În locul întâlnirilor directe, companiile se orientează către aplicații specializate, folosite pentru consultarea cercetărilor și a informațiilor clinice, unde pot promova produsele lor, relatează Reuters.
Alibaba Health, divizia medicală a gigantului chinez Alibaba, analizează un model comercial pentru aplicația sa Hydrion. Când un medic întreabă asistentul AI despre o boală sau un tratament, platforma ar putea afișa și cercetări medicale promovate de companii farmaceutice, alături de răspunsul generat automat. Wang Xiangzhi, directorul tehnologic al Alibaba Health, explică faptul că producătorii cheltuiesc deja sume importante pentru promovarea medicamentelor către personalul medical. Dacă medicii folosesc aceeași platformă pentru documentare, o parte din bugetele de marketing s-ar putea muta acolo. Compania nu a început încă asemenea colaborări pe Hydrion, dar susține că există un interes foarte mare din partea producătorilor chinezi și străini.
Piața oferă companiilor farmaceutice un public tot mai numeros. Un sondaj Alibaba Health, realizat în rândul câtorva sute de medici chinezi, arată că 93% folosesc instrumente AI, față de aproximativ 70% cu un an înainte. Rezultatele reflectă grupul chestionat, nu neapărat întreaga comunitate medicală din China.
Și alte companii încearcă să profite de schimbare. PICA Health a integrat asistentul Zhiyi, dezvoltat de JD Health, într-o aplicație destinată pregătirii medicilor. Platforma Yidu Evidence a atras, la rândul său, interesul producătorilor de medicamente. Potrivit unui reprezentant Yidu Tech, unele companii ar dori ca cercetările care le susțin produsele să apară mai sus în rezultatele căutărilor medicale, deși platforma nu oferea această funcționalitate la momentul declarației.
Miza financiară este uriașă. Compania de cercetare Frost & Sullivan estimează că piața chineză a marketingului digital în sănătate ar putea ajunge la 41,1 miliarde de dolari în 2030, cu o creștere anuală medie de 27,5% între 2027 și 2030. Estimarea privește întregul sector al promovării digitale medicale, nu exclusiv aplicațiile AI folosite de doctori.
Inclusiv grupurile farmaceutice internaționale urmăresc evoluția acestui model. Roche a confirmat că explorează utilizarea instrumentelor AI dezvoltate de terți pentru comunicarea comercială cu spitalele și medicii. Bayer a transmis că monitorizează tehnologiile care ar putea permite asemenea interacțiuni cu respectarea reglementărilor.