Comisia Europeană a propus completarea pachetului legislativ privind echitatea digitală (Digital Fairness Act – DFA) cu măsuri stricte privind transparența în contentul promovat de influenceri. Conform propunerii, creatorii de conținut vor fi obligați să precizeze clar atunci când sunt plătiți pentru a promova un produs, interzicându-se prezentarea reclamelor sau sponsorizărilor drept recomandări autentice. Această obligație vizează și mărcile și agențiile, care răspund de verificarea respectării acestor reguli de către creatorii cu care colaborează. Legislația propusă abordează publicitatea direcționată și stabilizarea personalizată a prețurilor, extinzând interdicțiile deja prevăzute în Legea privind serviciile digitale (DSA) către toate site-urile web și aplicațiile, nu doar marile platforme. Companiile vor fi interzise să practice prețuri mai mari, personalizate pentru minori și consumatori vulnerabili, exploatand caracteristicile personale sau circumstanțele specifice ale acestora. În plus, influenkerii nu vor avea voie să promoveze produse periculoase, interzise prin lege sau articole pretinse ca fiind potrivite pentru minori, dar inadecvate real.
Utilizatorii vor obține un control mai bun asupra funcționalităților digitale care încurajează utilizarea excesivă sau compulsivă. Consumatorii vor putea dezactiva explicit anumite caractere care mențin implicarea forțată, precum redarea automată a videoclipurilor sau notificările irelevante. Măsura vizează și eliminarea mementourilor persistente care îndeamnă la revenirea repetată în platformele digitale și limitează practicile care încurajează cheltuielile compulsive. Propunerea interzice, în special pentru minori, utilizarea de funcționalități care imită jocurile de noroc în mediul ludic digital, precum sistemele „pay-to-win” (plătește pentru a câștiga) sau „pay-to-progress” (plătește pentru a avansa). Aceste mecanisme permit progresul în jocuri sau obținerea de avantaje prin plăți, fiind considerate dăunătoare pentru categoriile vulnerabile.
Inițiativa Comisiei Europene se încadrează în efortul mai larg de adaptare a normelor UE de protecție a consumatorilor la era digitală, completând pachetul ce include already interzicerea „dark patterns”, simplificarea anulării abonamentelor și mecanismul de amenzi de până la 6% din cifra de afaceri globală pentru încălcările grave. Noua propunere completează astfel aria de acoperire a DFA, axându-se pe prevenirea manipulatorie în publicitate și marketingul pentru minori.