În cadrul ediției a III-a a programului „Barmasters Empowered”, inițiat de Coca-Cola HBC România și Asociația The Social Incubator, 120 de tineri din cinci județe (Botoșani, Bacău, Focșani, București și Giurgiu) au urmat cursuri de barista și barman. Programul se adresează tinerilor NEET, fiind adaptarea locală a campaniei globale #YouthEmpowered, activă în România din 2017. Coca-Cola HBC România și Asociația The Social Incubator au încheiat cea de-a treia ediție a programului „Barmasters Empowered”, oferind mentorat și instruire în barista și bartending. Proiectul beneficiind 120 de participanți din județele Botoșani, Bacău, Focșani, București și Giurgiu.
Proiectul „Barmasters Empowered” vizează integrarea pe piața muncii a tinerilor NEET, o categorie care înregistrează cea mai ridicată rată din UE în România (19,2% față de media europeană de 11%, conform Eurostat 2025). Ediția 2026 a fost coordonată de specialiști, având componente practice în locații HoReCa partenere, și a inclus sesiuni de dezvoltare personală. Inițiativa „Barmasters Empowered” se încadrează în programul „La TINEri este Puterea” și vizează 6.000 de tineri până în 2026, o creștere cu 500 față de anul anterior. Rata NEET în România (19,2%) depășește media UE (11%), subliniind necesitatea unor intervenții pentru accesul la abilități relevante.
Din cei 120 de participanți la consilierea vocațională, 60 au avansat la formare: 40 la barista și 20 la barman. Rezultatele ediției 2026 arată că 31 de viitori baristi au obținut certificarea internațională SCA, iar 15 barmani au promovat examenul pentru certificarea profesională acreditată de Ministerul Muncii. Rata de promovare este de 76,6%, cu o creștere de 20,6% față de ediția anterioară. Ediția 2026 a inclus 40 de cursanți la barista și 20 la barman, culminând cu certificări SCA și de stat. Totalul certificărilor în 2026 este de 46, atingând o rată de succes de 76,6%.
La nivel cumulativ, cele trei ediții ale programului au beneficiat 290 de tineri: 170 în anii 2024-2025 și 120 în 2026. Peste 70 de tineri au obținut certificări în primele două ediții, iar în 2026 li s-au alăturat alți 46. Cinci dintre toți participanții sunt deja angajați în industria HoReCa. Vlad Andrei Iconaru, un absolvent, a subliniat importanța experienței practice și a comunicației dobândite la Hard Rock Cafe. Cele trei ediții au format 290 de tineri, dintre care 70+ au fost certificați anterior, iar 46 în 2026. Cinci participanți sunt angajați în HoReCa. Vlad Andrei Iconaru a evidențiat importanța experienței practice și a competențelor soft.
Carmen Călin, Director de Programe la Asociația The Social Incubator, a explicat că programul completează pregătirea teoretică cu experiență practică și facilitarea accesului direct către angajatori. Cristian Moldovan, Corporate Affairs & Sustainability Director la Coca-Cola HBC România, a reiterat importanța colaborării publice-privată și alinierea inițiativei la Obiectivele de Dezvoltare Durabilă 8 și 17. Programul, gestionat de Coca-Cola HBC România și The Social Incubator, urmărește integrarea pe piața muncii a tinerilor NEET, aliniindu-se la ODD 8 și 17.